第一期內(nèi)容提到，戈?duì)柕恼{(diào)研結(jié)果顯示智能手機(jī)擁有量持續(xù)增長(zhǎng)，智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?，而且智能手機(jī)常會(huì)發(fā)生進(jìn)水事故。第二期內(nèi)容我們?yōu)槟鷰?lái)了另一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果：智能手機(jī)的防水功能必不可少，而且與其他功能相比，消費(fèi)者更加重視防水功能。

Kantar在2018年的研究結(jié)果顯示，美國(guó)消費(fèi)者平均使用手機(jī)24.7個(gè)月后才更換下一部手機(jī)，比兩年前延長(zhǎng)了近2個(gè)月。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)的周期則從20.2個(gè)月延長(zhǎng)到了21個(gè)月。 Strategy Analytics的研究結(jié)果顯示，2018年美國(guó)消費(fèi)者的智能手機(jī)更換周期延長(zhǎng)到了33個(gè)月，并且很多消費(fèi)者希望他們的手機(jī)能夠使用36個(gè)月甚至更久。

隨著新款智能手機(jī)接連上市，價(jià)格也不斷上漲，消費(fèi)者通常等待更長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)升級(jí)到下一代智能手機(jī)，并且因?yàn)樾率謾C(jī)價(jià)格昂貴而更加小心使用現(xiàn)有手機(jī)以免遭到損壞。

消費(fèi)者不再每年更換手機(jī)，所以他們會(huì)希望手機(jī)能夠抵抗生活中的意外，也會(huì)擔(dān)心手機(jī)不能正常工作。Kantar在2018年的研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者擔(dān)心手機(jī)損壞導(dǎo)致個(gè)人數(shù)據(jù)丟失，包括照片、視頻、短信、音樂(lè)等。正如我們?cè)谏弦黄趫?bào)告中看到的，手機(jī)進(jìn)水事故常常導(dǎo)致糟糕的結(jié)果（出現(xiàn)故障，無(wú)法繼續(xù)使用）。根據(jù)我們的研究，消費(fèi)者手機(jī)經(jīng)常會(huì)和水親密接觸——59%的受訪者表示每月手機(jī)至少有1次會(huì)暴露在有水的環(huán)境中，而總計(jì)有82%的受訪者表示在過(guò)去的一年里手機(jī)曾在某些時(shí)候暴露在有水的環(huán)境中。

正因如此，82%的消費(fèi)者都會(huì)在某種程度上擔(dān)憂雨水、水花噴濺或泡水引起的手機(jī)損壞，其中有35%的消費(fèi)者則對(duì)此表示非常擔(dān)憂。當(dāng)家長(zhǎng)考慮到孩子手機(jī)的防護(hù)問(wèn)題時(shí)，有50%表示非常擔(dān)憂。 在印度，對(duì)進(jìn)水問(wèn)題表示非常擔(dān)憂的消費(fèi)者占比達(dá)到了60%。

在戈?duì)柎舜握{(diào)查中，當(dāng)消費(fèi)者被問(wèn)到與當(dāng)前手機(jī)相比，新型智能手機(jī)應(yīng)該具備哪種新功能或改善哪種功能時(shí), 74%的受訪者表示防水功能是必要的（36%）或重要的（38%）。而那些24小時(shí)手機(jī)不離身的消費(fèi)者則有著更強(qiáng)烈的需求——41%認(rèn)為防水功能是必要的，37%認(rèn)為是重要的。另外, 近幾年手機(jī)發(fā)生過(guò)進(jìn)水意外的消費(fèi)者（41%）比沒(méi)有遭受過(guò)手機(jī)進(jìn)水的消費(fèi)者（33%）更傾向于認(rèn)為防水功能是必要的。我們?cè)诜治霾煌杖胨降募彝ズ蟀l(fā)現(xiàn)，家庭收入在中位數(shù)或以 下的消費(fèi)者對(duì)防水功能的需求也并未減少。

當(dāng)消費(fèi)者被問(wèn)到他們的下一部智能手機(jī)應(yīng)該具備或改善哪種功能時(shí), 14%的消費(fèi)者選擇了“改善防水功能”。在所有功能當(dāng)中，選擇“改善防水功能”的消費(fèi)者比例僅次于第一位的電池容量（21%）。在過(guò)去一年中遭遇過(guò)手機(jī)進(jìn)水的消費(fèi)者有18%選擇了“改善防水功能”作為第一考慮的功能。無(wú)論在中國(guó)、美國(guó)還是印度，在過(guò)去一年中遭遇過(guò)手機(jī)進(jìn)水的消費(fèi)者則更多把“改善防水功能”為第一考慮，而不是電池容量。

總而言之，很多消費(fèi)者都希望他們下一部智能手機(jī)具備防水功能，能夠抵御一些常見(jiàn)的進(jìn)水情況。他們希望，即使手機(jī)被暴雨打濕（42%）、掉進(jìn)馬桶或洗滌槽（32%）或在游泳池浸水一分鐘（27%），仍能夠安然無(wú)恙。這些數(shù)字在中國(guó)甚至更高：38%的消費(fèi)者希望手機(jī)在游泳池浸水一分鐘后仍能正常使用，而希望手機(jī)掉進(jìn)馬桶或洗滌槽后仍能正常使用的消費(fèi)者占到了37%。此外，還能夠反映出防水功能至關(guān)重要的一個(gè)指標(biāo)是：有70%的受訪者認(rèn)為購(gòu)買具備防水功能的手機(jī)是明智的（29%完全同意，41%比較同意）。

大多消費(fèi)者（75%）認(rèn)為智能手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)該讓防水功能成為標(biāo)配（38%完全同意，37%比較同意）。調(diào)查甚至還發(fā)現(xiàn)，手機(jī)品牌和防水功能之間存在一種感情關(guān)聯(lián)：62%的受訪者認(rèn)為給手機(jī)配備防水功能的品牌商對(duì)他們的消費(fèi)者更為關(guān)心（25%完全同意，37%比較同意）。

下期我們將通過(guò)模擬購(gòu)買流程來(lái)進(jìn)一步探究：防水功能會(huì)在多大程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的決策？

戈?duì)栁辛艘患翌I(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司對(duì)四個(gè)國(guó)家（中國(guó)、印度、美國(guó)以及韓國(guó)）的5400名消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查于2019年7月至8月進(jìn)行，重點(diǎn)研究了消費(fèi)者智能手機(jī)擁有量、使用模式以及對(duì)智能手機(jī)防水功能的態(tài)度。該調(diào)查報(bào)告采用先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)方法（ACBC適應(yīng)性選擇基礎(chǔ)聯(lián)合分析法）分離和量化了品牌、價(jià)格和防水功能等14個(gè)產(chǎn)品特征對(duì)智能手機(jī)購(gòu)買決策的影響。了解詳情

W. L. Gore＆Associates是一家致力于改變行業(yè)和改善生活的全球材料科學(xué)公司。 自1958年以來(lái)，戈?duì)栐诳量痰沫h(huán)境中解決了復(fù)雜的技術(shù)挑戰(zhàn) - 從外太空到世界最高峰，再到人體內(nèi)部運(yùn)作。 擁有超過(guò)10,500名員工和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)導(dǎo)向文化，戈?duì)柲晔杖脒_(dá)37億美元。